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일본에서의 성공 크리에이티브에 대한 해석

일본 광고 시장에 대한 노하우 레시피

바벨탑이 건설되었을 때, 언어의 차이가 이렇게나 사람들을 분단 시킬 줄 누가 상상이나 했을까. 오늘날의 디지털 마케팅 시대에 미디어 플랫폼을 통해 한 번의 클릭으로 전세계의 타겟층에게 광고를 도달 시킬 정도로 진화 되어 유니버설이 된 지금, 만약 마케터가 각국 · 각 지역에서 같은 광고를 사용할 수 있다면, 그들의 생활은 더욱 편했을 것이다.


광고는 사회, 그리고 문화를 반영한다. 따라서 특히 해외 시장에서 광고 캠페인을 진행하는 것은 쉽지 않다. 문화, 미학, 소비자의 심리는 각 지역에 따라 다르기 때문에 오디언스를 구축하는 데 있어서 광고 대행사에 따른 크리에이티브의 현지화 전략은 필수이다. 일본과 구미(미국과 유럽)의 광고 캠페인을 세세히 따져 보면 몇 가지 중요한 차이점이 보인다. 타겟층과의 관계를 구축하고 일본 시장에 잘 녹아 들어 성공하기 위해서는 문화에 민감하게 반응해야 하는 것은 필요불가결한 포인트이다. 그래서 이번에 John, Fidel이라는 두 명의 크리에이티브 디렉터를 초청하여 일본 광고 캠페인을 성공으로 이끌기위한 주요 인사이트에 대해 이야기 하며 여러분의 일본 크리에이티브에 대한 이해를 돕고자 한다.


Typography 101 - 초급편

일본에서 크리에이티브에 타이포그래피를 추가하는 것은 조금 어려운 일이다. 글꼴, 크기, 공간이라는 것은 오랜 시간 문화적 관계 및 개인적 취향을 깊게 반영하기 때문에 모두 제각각 미학의 기준을 가지고 있기 때문이다. 광고에 위화감을 느끼는 데는 단 1 초도 걸리지 않는다. 무엇이 문제인지를 명확하게 지적하는 것은 매우 어렵지만, 당신이 수천 달러의 돈과 시간을 완벽한 그래픽과 BGM을 위해 사용 했음에도 불구하고 단 하나의 글꼴이 「다르다」는 것 만으로 모든 것이 쓸모 없어 지게 되는 모습을 상상 해 보길 바란다. 예를 들어, 완벽한 정장에 흰 양말을 코디 해 버린 것처럼 .... 그러나 이것들을 제대로 구성 한다면 타겟 소비자 사이에 스파크를 일으키고 이들과 연결된 타겟을 획득할 수 있게 될 것이다.


일본어의 타이포그래피는 매우 복잡하기 때문에 이번에는 이해의 용이성을 위해 간단하게 몇 가지 기본 사항에 한정하여 설명하고자 한다. 첫째, 브랜드와 제품을 디자인함에있어서는 명조, 고딕, 둥근, 직각의 네 가지 기본 인쇄술을 기억하기 바란다.


명조

첫째, 명나라의 서적에 사용 된 문자에서 파생 된 '명조'에 대해 설명하고자 한다. 기본적으로 서양 글꼴 Serif와 동일하게 수직선과 평행선으로 형성되어 있다. 서예에 직접 뿌리를 가지고 있으며 가로획은 "Uroko"라는 글자 끝에 삼각형의 형태를 볼 수 있다고 해서 명조체를 광고 소재에 사용하면 품위, 경쾌함, 고급 스러움, 신뢰감 등의 분위기를 자아 낼 수있다. 명조체 계열에서 우리가 흔히 사용하는 것은, Kozuka Mincho Pro이다.

명조의 예



고딕

다음에 소개 할 것은 고딕이다. 서양 글꼴 San Serif와 동일하게 모든 면이 같은 굵기로 보이게 끔 디자인 되어 있다. 고딕체는 명조체에 볼 수있는 선이나 삼각형의 형태가 없기 때문에 현대적인 아름다움을 표현하고 싶은 크리에이티브에 잘 어울린다. 외형의 특징은 고딕체 계열은 눈에 띄기 쉽고, 또 문자에서 힘찬 기운이 느껴지기 때문에 유저의 눈에 띄기 쉽다. 「 Ryo Gothic PlusN」우리가 아이 캐치 광고를 제작 할 때 자주 사용하는 글꼴이다.

고딕의 예



둥근(Maru)

둥근(Maru)은 "Round"라는 뜻으로, 단순히 고딕체의 모서리를 둥글게 한 것이다. 모서리를 둥글게 표현함으로써 글꼴에 부드러움을 주고 있다. 둥근체는 행복감, 발랄, 즐거움 등을 표현하는 디자인과 잘 어울린다. 우리가 좋아하는 폰트는 "VDL-V7 Maru Gothic"이다.

둥근(Maru)의 예



직각(Kaku)

마지막으로 소개하고자 하는 것은 둥근과 완전히 반대의 직각이다. Kaku라는 한자는 'Corner "를 의미하며 보면 알 수 있듯이 모서리는 모두 직선으로 형성되어 있고, 그 점은 고딕과 닮아 있다. Kaku는 고딕체와 같은 목적으로 사용되지만, 명조체에 비해 강력함을 표현 할 수있다. 우리가 파워풀한 아이 캐치 브랜드 광고를 제작하는 데 자주 사용하는 것은 Heisei Kaku Gothic이다.

직각(Kaku)의 예


문자 스타일:「적은 편이 좋다」는 잊어버리자!

처음으로 일본 거리를 걷다 보면 상상도 하지 않았던 것들이 눈에 들어 올 것이다. 심플, 미니멀리즘 등의 단어에서 동떨어진 디자인이 많은 것에 놀랐을 지도 모른다. 옥외 광고, TV 프로그램, 잡지에서 볼 수있는 문자는 선에 선, 그라데이션에 그라데이션을 거듭 한 스타일로 되어 있다. 서양 디자이너가 배운 「여백」 「하나의 디자인에 대해 글꼴은 두 가지」 「그리드」라는 디자인의 기초는 잊자. 안녕.


인쇄, 디지털 어느쪽이든 일상적으로 볼 수 있는 디자인 레이아웃은 한눈에 보기에도 카오스처럼 지나친 것처럼 보인다. 그러나 그라데이션과 선으로 형성되는 큰 문자나 큰 그림 옆에 더 많은 그라데이션과 선을 사용한 문자가 빼곡히 자세한 설명과 함께 적혀 배포되는 ... 이와 같은 디자인은 지극히 평범한 일이다. 이러한 스타일을 크리에이티브에 적용 하는 것은 일본에서 타겟 확보 캠페인의 퍼포먼스를 높이기 위해서는 필수라고 할 수 있다.


문자 스타일과 그래픽 처리

일본어의 옥외 광고, 포스터, PC상의 광고는 반짝 반짝 거품에 둘러싸인 듯한 카피나 문자에 그라데이션과 질감 텍스처 처리 된 여러 종류의 선을 활용한 것을 드물지 않게 볼 수 있다. 또한 한자와 히라가나는 콘트라스트를 통해 눈에 띄게 하기 위해 서로 다른 색상을 사용하는 경우도 많다. 이처럼 너무 지나친 것 처럼 보이는 문자 표현은 일본의 광고 크리에이티브에서는 아주 평범한 것으로, 다른 브랜드와 경쟁하기위한 하나의 전략 인 것이다. 문자에 대한 정교한 그래픽 처리도, 인쇄물, TV CF, 디지털 광고 등 모든 매체에서 보여 진다.


자세한 내용

일본 소비자는 문자(텍스트)가 많은 광고를 좋아하는 경향이 있다. 도쿄 주변의 광고는 거의 대부분 캐치 카피가 포함 되어있다. 또한, 카피 외에도 혜택 · 날짜 · 특별 한정품 등 다른 요소, 기타 관심을 끌 수 있는 문자까지 모두 하나의 광고에 기재한다. "하나의 디자인에 대해 하나의 컨셉"이라는 표준 규칙이 적용되지 않으며 미니멀 한 디자인은 매우 드물다. 브랜드는 제품에 대한 상세 내용 모든 것을 전달하기 때문에 결국 대량의 정보를 기재 한 디자인이 되는 것이다.


Japanese Poster Design Compared to US Poster Design


실제 광고 디자인

기본 사항에 대해 배웠으니 다음은 그래픽 디자인의 요소와 스타일이 실제로 광고를 디자인 할 때 어떻게 사용되고 있는지를 살펴 보자.



일본과 구미(유럽과 미국)에서 효과적인 광고 타이포그래피 디자인과 문자의 시각적인 차이를 보기 위해 고객에 대한 기밀 유지 관점에서 가상의 게임과 가상의 샘플을 준비 했다. 첫눈에 봐도, 레이아웃, 디자인 요소, 구성에 큰 차이가 있음을 알 수 있을 것이다. 앞으로 몇 가지 차이점을 거론하며 일본 시장에 현지화 할 때 어떤 디자인이 효과적인지 설명 해 나가고자 한다.


일본의 고객에게는 게임의 내용을 모두 커버 할 수있는 추가 광고 문구가 효과적이라는 것을 알 수 있다. 왼쪽의 이미지가 그 컨셉에 좋은 예다. 이것은 성우・ 사전 등록 개시일 ・새 로그인 보너스 등 게임에 대한 다양한 종류의 정보를 포함하고 있다. 하나의 광고 카피는 하나의 정보뿐만 아니라 3개의 정보를 단번에 커버하는 것도 가능하다. 비록 당신이 너무 많은 정보를 광고를 통해 유저에게 노출시키고 있는것은 아닌지 걱정 할 지라도 실은 정반대 인 것이다. 일본의 유저는 상세 정보를 얻는 것을 매우 기뻐한다. 이것은 왼쪽 이미지와 같이 간단한 프레이즈와 구조화 된 레이아웃을 사용 한 유럽 및 미국 시장과 크게 다른 점이다. 모든 종류의 정보를 차별화하기 위해 다양한 타이포그래피 스타일과 웨이트를 결합하는 것을 추천한다.


물론 상품 별 장르에 따라, 또는 같은 상품이라 하더라도 어필하고자 하는 포인트에 따라 크리에이티브의 디자인도 달라지겠지만 기본적인 가이드라인으로 지금까지의 내용을 활용 해 보았으면 한다. Septeni는 크리에이티브의 현지화에 대한 오랜 경험과 노하우를 가지고 있으며 전략부터 제작까지 원 스톱 솔루션 제공이 가능하다. 일본 시장에서 광고를 현지화하고, 즉각적인 결과를 내는 방법을 알고 싶다면, Shichi Creative 또는 hello@septeniamerica.com 으로 연락 부탁드립니다!



Meet Septeni Global Creative Thought Leaders


John // Digital Designer & Creative Strategist

일본 거주 10 년 이상. 타마 미술 대학에서 타이포그래피를 주로 배우고 덴츠 및 덴츠 관련 회사에서 업무 경험을 쌓은 뒤 미국으로 돌아가 2016년 Septeni에 합류했다. 국경을 넘어선 크리에이티브 프로덕션과 미국,일본 등 기타 주요 아시아 시장의 크리에이티브 전략에 있어 전문가이다.





Fidel // Digital Designer & Art Director

디지털 일러스트레이션 및 모션 그래픽 디자이너. 예술과 디자인 두 분야에서의 경험을 융합하고 신선한 비주얼을 제작물에 도입하고있다. Septeni 입사 후 일본과 기타 아시아 시장의 광고 크리에이티브 현지화에 대한 지식을 축적 및 경험 하고 있다.






Septeni Global Product Division에 대해

Septeni 글로벌 프로덕트부는, 일본 및 아시아에서 성장하는 크로스 보더 (국경간 거래) 기업에 종합적인 마케팅 서포트를 진행하고 있으며, 다방면에 걸친 디지털 마케팅 노하우를 이용하여 각 클라이언트의 개별적인 요청에 부응하는 솔루션 제공이 가능하다.


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